——————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————

新闻资讯

{
遇见。花
}

新闻资讯

老二也光荣!品牌跟随策略助力家具企业弯道超车
作者:    发布于:2019-10-04 15:39   

2019年半年报收官,综合几十家企业的中报业绩发现,上市公司的发展增速普遍放缓,不少出现了利润负增长的局面,可想而知上市企业之外的中小企业生存之难。在此背景下,摆脱传统代工和工厂思维,迈向高附加值的澳门威斯尼斯人网址品牌竞争行列,不仅迫在眉睫,更是生死攸关的大事急事。

乱花丛中聚焦重点策略

然而,在这场硬战中,我们会被各种广告公司、公关公司、营销公司关于品牌的各种概念包装整蒙圈。该如何快速突围?

事实上,站在巨人的肩膀上更易乘凉。中小企业的发展,刚开始时总要跟随着行业大佬慢慢摸索前行。例如流行地中海风格的时候,许多家居品牌很快推出了地中海系列;流行简美了,大家又一窝蜂推出简美系列。

虽然跟风竞争并非良策,但在企业发展的初中阶段,跟随策略能帮助自己以最快速度杀入市场、在一线实战中积累自身经验,从而为自身竞争力的形成赢得时间,最终逐步在新的领域站稳脚跟,甩开同行获得快速发展。

中小企业家具品牌培育也该如此,采用跟随策略,即要在跟随中茁壮成长,最终把自己品牌锤炼成领导品牌。那么中小家具企业品牌培育时,该如何具体实施跟随策略呢?

把自己当成孩子

采取跟随策略的品牌就像是一个小男孩。现实中的小男孩,跟在大人的后面,但他渴望自己早一天长大,自立门户。跟随中的中小家具品牌也要有这个理念。

坚持专业化道路

历来打仗有一重要策略,即集中优势兵力攻克之。产品销售就是商业战争,要想胜利必须走专业化道路,聚焦于一点,形成最强的冲击力量,“爆破”发展突破口,最终取得成功。

在当前激烈的市场竞争中,作为采用跟随策略的中小家具品牌,要想在跟随过程中逐步把自己锤炼成领导品牌,首先必须的就是专心专一的走好专业道路,聚焦自己所有的力量,将成为“领导品牌”的突破口成功的“爆破”。

创新差异化

跟随就意味着产品同质化、品牌类似化。一不小心,采用跟随策略的品牌的形象就会被完全地定格成地主的“仆人”了,这对跟随品牌是一种致命的打击。

因此,跟随品牌更应该不懈地进行产品创新差异化和品牌创新差异化,良好的实现差异化运作,把本品牌与其它品牌(尤其是被跟随的品牌)轻而易举的区隔开来。这样,也就可以使本品牌慢慢地与被跟随的品牌实现“分庭抗礼”的竞争,以此更有利的发展本品牌。

家具品牌在跟随时,要注重差异性,拒绝同质化,逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。

但在现实跟随“战争”中,很多跟随品牌却不注重产品和品牌的创新差异化,最终落了个品牌发展骑虎难下的尴尬境地。

及时自立门户

要想成长为行业的领导品牌,对其产品的发展进行实效地品牌化是必然的。而在众多采用跟随策略的所谓的品牌,实际上只是停留在产品或商标的名称上,未必真正上升到品牌内涵和形象的层面上。

随着跟随运营的不断深入,跟随的品牌就应该逐步规划自己在跟随过程中更进一步的发展和可持续发展,这就要求采取跟随策略的品牌有意识的进行“自我”发展——在跟随中逐步脱胎换骨成独立创新的发展,其关键的一步就是及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造,即把跟随的产品进行科学实效的品牌化。

家具企业跟随品牌要及时实现品牌化,打造出一个广大消费者认知和认同的品牌,提升产品销售,积极向行业领导品牌的“宝座”靠拢。

家具企业在培育品牌时,一定要有成为行业强势品牌的意愿,只要坚持不懈的努力,成为行业领导品牌也会大有希望。毕竟念念不忘,必有回响。

Copyright © 2018 澳门威尼斯人网址澳门威尼斯人网址|澳门威斯尼斯人网址 All Rights Reserved

您的网站名称 未经许可 严禁复制

备案号:

品牌精神


某某花卉行业新品牌,引领 花卉行业新品质

运输包装


由于是鲜花类物品,包装 前会用保鲜剂后礼盒

退订服务


网上订购货物,一律支持 7天无理由退货

邮资服务


网上下单,邮资服务支持 全场满199元包邮